Après une première évolution de son concept magasin vers Feel Good, Jules souhaitait franchir une nouvelle étape pour mieux incarner sa plateforme de marque : une enseigne positive, accessible et engagée, véritable « sparring partner de l’allure » des hommes.
Six mois après le lancement du concept, plusieurs zones et moments du parcours restaient à challenger pour gagner en désirabilité, en lisibilité et en efficacité, tout en répondant aux impératifs d’un réseau : capacité marchande, modularité, omnicanalité et maîtrise des coûts.
Plutôt que de repartir de zéro, retail3D a travaillé par évolutions ciblées, en dialogue avec les codes existants du concept Feel Good. Façade, pop-up événementiel, espaces Look Mood, Classic Contemporain et Le Parfait, cabines et zone services ont été retravaillés pour renforcer l’identité de Jules et mieux rythmer le parcours.
Le design introduit des marqueurs plus affirmés — vert signature, métal brossé, bois, matières translucides et matériaux recyclés — pour créer davantage de contraste, de chaleur et de personnalité, tout en préservant modularité et efficacité merchandising.
L’expérience a également été pensée pour mieux exprimer le rôle de partenaire de style de Jules : valorisation des looks et des offres signatures, espaces d’essayage plus accueillants, meilleure visibilité des services et intégration plus naturelle de l’omnicanalité.
retail3D a ensuite assuré l’adaptation du concept aux deux pilotes et leur réalisation, de l’APS et des autorisations jusqu’au DCE, au cost management, à la coordination des partenaires, au pilotage des chantiers et aux réceptions.
Deux magasins pilotes à Roncq et Villeneuve-d’Ascq qui donnent une expression plus aboutie au concept Feel Good : plus identitaire et chaleureux, mais aussi plus clair dans son merchandising, ses services et son parcours client.
Une évolution qui démontre qu’il est possible de renforcer fortement l’expérience sans réinventer l’ensemble du concept, en concentrant le design là où il crée le plus de valeur — puis en allant jusqu’au bout de sa mise en œuvre.
Faire évoluer sans tout changer : plus de marque, plus d’expérience, plus d’efficacité — du concept au chantier.
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