Pour accompagner le repositionnement de son offre Beachwear, Arena souhaitait renforcer son expression en point de vente et faire émerger une nouvelle facette de la marque : toujours inspirée par la performance, mais plus lifestyle, désirable et contemporaine.
L’enjeu pour retail3D : ne pas imaginer un dispositif unique, mais créer une plateforme merchandising internationale, suffisamment forte pour installer les nouveaux codes Beachwear d’Arena et suffisamment flexible pour s’adapter à la diversité de ses distributeurs, surfaces et marchés.
retail3D a conçu une grammaire retail modulaire et éco-conçue, capable de traduire le territoire Inspired by Performance dans tous les contextes de distribution, du simple display jusqu’au pop-up premium. Le brief prévoyait ainsi plusieurs niveaux de visibilité et des formats adaptés aux sporting goods retailers, aux enseignes lifestyle, aux boutiques Arena, aux showrooms et aux salons professionnels.
Un même langage design relie l’ensemble : structures légères et fluides, lignes courbes évoquant l’eau, bleu Arena, visibilité forte de la marque et modularité du merchandising. Les différents éléments ont été pensés pour valoriser les collections en cross-merchandising, faciliter leur adaptation aux contraintes locales et permettre leur réutilisation d’une saison à l’autre.
De la conception des différents formats au concept book, aux plans de principe, au chiffrage et au suivi des prototypes, retail3D a accompagné le projet jusqu’à sa mise en production, en recherchant à chaque étape le meilleur équilibre entre impact visuel, fonctionnalité, robustesse, budget et responsabilité environnementale.
Une plateforme retail cohérente et évolutive, capable de passer d’une présence compacte en magasin multimarque à une activation beaucoup plus spectaculaire, tout en conservant une identité immédiatement reconnaissable.
Les premiers déploiements donnent une nouvelle visibilité à l’offre Beachwear et traduisent physiquement son repositionnement : la technicité et l’héritage sportif d’Arena rencontrent une expression plus estivale, lifestyle et désirable.
Un même concept, plusieurs niveaux d’expression : une plateforme conçue pour faire voyager Arena Beachwear d’un retailer à l’autre.
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