Pour accompagner le lancement mondial de Gloss Absolu, Kérastase souhaitait traduire son nouvel univers de campagne en une expérience physique forte, désirable et immédiatement reconnaissable.
L’enjeu pour retail3D : imaginer non pas un pop-up unique, mais un concept expérientiel international capable de s’adapter aux réalités et aux opportunités de chaque marché.
À partir de l’univers Gloss Absolu – Live Your Life in Gloss, retail3D a imaginé un écrin inspiré des grandes serres parisiennes et notamment de l’architecture du Grand Palais : une structure légère et transparente, baignée de rose, de reflets et de lumière, faisant écho à l’univers onirique de la campagne.
Au-delà du décor, le parcours a été pensé comme une succession d’expériences autour de la découverte, de l’essai, du diagnostic et de la création de contenus, pour donner une expression physique et immersive à la promesse de Gloss Absolu.
Mais la singularité du projet réside surtout dans sa conception native global : plutôt qu’un modèle figé, retail3D a développé un système modulable décliné en trois formats S, M et L, permettant à chaque pays de composer son activation selon la surface disponible, le contexte commercial et ses propres opportunités locales.
Un concept international conçu comme une véritable boîte à outils expérientielle, capable de passer d’une activation compacte à un pop-up immersif tout en conservant les codes, les moments clés et la puissance visuelle de Gloss Absolu.
Une approche qui donne aux marchés la liberté de s’adapter localement sans diluer l’identité globale de la campagne.
Un concept pensé pour être reconnaissable partout, sans jamais devoir être identique partout.
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